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噴繪廣告制作行業市場需求分析

文章出處:責任編輯:人氣:-發表時間:2016-05-16 09:38【

上世紀90年代初,數碼噴繪技術從國外(美國)傳入我國,先進的數碼噴繪技術對戶外廣告的興起起到了強勁的推動作用,而戶外廣告市場的高速發展,也給噴繪行業帶來了巨大的市場需求,從而帶動了噴繪市場的高速增長。由于市場規模的限制和技術的差距,2000年以前,國內噴繪設備市場完全被進口設備占據,2000年以后,隨著噴繪廣告制作行業市場規模的擴大和技術的發展,國產設備逐步以價格優勢擴大了其市場份額,占據了噴繪設備低端市場的較大份額。噴繪是采用數字化壓電技術在特制的PVC基材上大幅面打印彩色廣告畫面的過程,從理論上講噴繪技術可將任何平面圖像無限制的放大,以滿足任何巨大尺寸的需求。鄭州噴繪具有使廣告頁面效果生動、畫面逼真,操作控制簡單,制作時間快捷,安裝、攜帶方便等優勢。隨著電腦噴繪技術在中國的普及,電腦噴繪制作已完全替代過去的人工繪制,使廣告畫面形象逼真,色彩艷麗,并極大的增強了戶外廣告的視覺沖擊效果和價值,為近年來戶外廣告的高速發展創造了有利條件。

噴繪行業市場需求分析

目前數碼噴繪的主要市場為戶外的廣告制作,據統計,戶外廣告制作占噴繪行業整體市場需求的90%以上。

數碼噴繪作為戶外廣告制作的重要手段,隨著戶外廣告發展而發展。戶外廣告中的路牌(包括樓體、立柱等大型戶外廣告)95%以上是以噴繪技術來制作廣告畫面的。根據目前的市場行情,噴繪制作費用約占戶外廣告發布總費用的10%左右。

目前,戶外廣告制作的千人成本,與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查,戶外廣告的平均千人成本僅相當于電視,報紙等其他媒體的1/10-1/30,在市場競爭日趨激烈,公司迫于削減成本的壓力的現實中,巨大的成本優勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。

隨著人們休閑活動的日益增多,現代都市人越來越喜愛旅游和運動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調查顯示,消費者比以前更少呆在家里,顯然,人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。于是,越來越多的企業開始將廣告資金投向戶外。據亞洲香港市場研究公司對中國2700個樣本、126個品牌的測試結果表明,在建立品牌廣告知名度方面,戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

中國噴繪行業作為戶外媒體產業鏈中一個重要組成部分,近十年來與戶外寫真噴繪廣告一道從小到大,從弱到強形成了較大的產業規模,特別是從1996年以來,噴繪行業幾乎以連年翻番的速度發展,目前已經成為戶外廣告產業鏈中一個不可或缺的重要環節。

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